Monthly Archives: June 2015

Η ομορφιά, το μακιγιάζ και η κρίση

file0001224081269Η κρίση όπως είναι γνωστό και φυσικό, άλλωστε, έχει επηρρεάσει όλες τις πτυχές της ζωής στη χώρα μας, αλλά και όλα τα επαγγέλματα. Ακόμη και κάποιες επιχειρήσεις που λέγαμε πως δεν θα καταλάβουν τη κρίση, όπως τα μαγαζιά που πουλάνε φθηνά φαγητά ας πούμε, άρχισαν και αυτές να κλείνουν η μία μετά την άλλη. Υπάρχει ομώς ένας κλάδος, ο οποίος φαίνεται πως καταφέρνει και αντιστέκεται, ίσως και κάπως σθεναρά. Ποιός είναι αυτός; Ο κλάδος της ομορφιάς!

Φαίνεται πως όλοι οι Έλληνες είμαστε από την φύση μας κοκέτες. Τα κομμωτήρια αλλά και γενικά όλα τα καταστήματα και οι χώροι που ασχολούνται με την ομορφιά, με εξαίρεση τα ινστιτούτα αδυνατίσματος, αντέχουν ακόμη στη λαίλαπα που λέγεται κρίση. Ο λόγος που γίνεται αυτό, είναι μάλλον σχετικά απλός: οι επιχειρήσεις άρχισαν να καταλαβαίνουν την κατάσταση αλλά και τις ανάγκες των πελατών τους.

  • Ομορφιά σε τιμή ευκαιρίας

Όλοι οι Έλληνες και οι Ελληνίδες θέλουμε να είμαστε πάντα “κουφέτο” σε ό, τι αφορά την εξωτερική μας εμφάνιση, ειδικά αν πρέπει να βγούμε ή να παραστούμε σε κάποια οικογενειακή εκδήλωση. Το κομμωτήριο ή μία επόσκεψη σε κάποιον make up artist ήταν πολύ της μόδας την λεγόμενη “εποχή της αφθονίας”, πλέον όμως πρόκειται για πράγματα που έχουν περάσει στη σφαίρα της πολυτέλειας. Παρόλα αυτά, πολύ δύσκολα θα δει κάποιος απεριποίητη γυναίκα στον δρόμο. Πώς εξηγείται αυτό; Μα απλά οι εν λόγω επιχειρήσεις κατάλαβαν ότι ή θα αλλάξουν ή θα βουλιάξουν!
Προκειμένου να επιβιώσουν οι επιχειρήσεις ομορφιάς, αποφάσισαν να αρχίσουν να διαθέτουν τις υπηρεσίες τους και τα προϊόντα τους σε πολύ χαμηλές τιμές. Με άλλα λόγια, έφυγαν από τη σφαίρα της ελίτ και της πολυτέλειας. Πλέον οι επιχειρήσεις αυτές φέρονται σε όλους τους πελάτες τους με τον σεβασμό που τους αρμόζει και τους αξίζει. Στον χώρο του νυφικού μακιγιάζ για παράδειγμα, οι επαγγελματίες πλέον δίνουν μεγάλη σημασία στη λεγόμενη αξία του προϊόντος τους. Τι εννοώ λέγοντας ότι δίνουν μεγαλύτερη αξία στο νυφικό μακιγιάζ; Εννοώ ότι πλέον περιλαμβάνουν στη τιμή ενός μακιγιάζ, πράγματα για τα οποία παλιότερα χρέωναν έξτρα, όπως για παράδειγμα τα δοκιμαστικά ή την παραμονή του μακιγιέρ στη δεξίωση ή στη φωτογράφιση.

  • Self service

Μιας που αναφέραμε το μακιγιάζ, αξίζει να πούμε πως πολλές γυναίκες πλέον κάνουν μαθήματα με επαγγελματίες και αναλαμβάνουν μόνες τους το μακιγιάζ τους για όλες τις ώρες και τις περιστάσεις. Προτιμούν να πληρώσουν δηλαδή μία φορά κάποια, αρκετά, χρήματα και να μάθουν να βάφονται μόνες τους, από το να πληρώνουν κάθε φορά κάποιον επαγγελματία, συσωρεύοντας έτσι κόστη. Με άλλα λόγια, δρουν σύμφωνα με το παρακάτω Κινέζικο ρητό: “Δώσε σε κάποιον ένα ψάρι και θα έχει να φάει για μια μέρα. Μάθε του να ψαρεύει και θα έχει να τρώει μια ζωή”. Αυτή η αλλαγή νοοτροπίας είναι ίσως και το μόνο θετικό της κρίσης.

Γενικά, φαίνεται πως η κρίση μας έμαθε και κάποια πολύ βασικά και χρήσιμα πράγματα, τόσο σαν επαγγελματίες, όσο και σαν καταναλωτές. Σαν επαγγελματίες μας έμαθε να σεβόμαστε τους πελάτες μας και να ανταποκρινόμαστε στην οικονομική του κατάσταση. Σαν καταναλωτές από την άλλη, μας έμαθε να εκτιμάμε πιο πολύ τα λεφτά μας και να προσπαθούμε να έχουμε το μέγιστο δυνατό κέρδος και το καλύτερο προϊόν όταν τα ξοδεύουμε.

Ας ελπίσουμε πως δεν θα τα ξεχάσουμε όταν με το καλό θα βγούμε από το τούνελ. Όπως και να έχει όμως, αν θέλετε να ακούσετε ένα πραγματικό success story της κρίσης, ίσως να πρέπει να μιλήσετε με τη μακιγιέζ ή τον μακιγιέρ σας!